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2015年第一季度综合布线品牌指数分析

 

综合布线行业在2015年第一季度总体品牌发展比较平稳。第一季度综合布线总平均分为480分,对比上季度总体分数同比上涨约6%。;品牌活跃力平均得分为48分,同比上涨约37%;品牌口碑平均得分为64分,同比上涨约10%。其中品牌活跃力最突出的是德特威勒、万泰科技和施耐德电气,特别是万泰科技,在此期间对于广告的投放起到了立竿见影的作用。品牌口碑由美国西蒙、康普、施耐德电气继续保持,三家企业自身品牌底蕴和诉求相对更加强烈。

 

 

 

 在第一季度中,共有2个品牌在1家平面媒体上发表5篇软文,所占页面共12.6页;共有3个品牌在1家平面媒体上进行了3个广告投放;其中德特威勒《面向未来的数据中心获得成功的关键》通过封面的产品宣传方式获得最高得分,由此,虽然总体来说,平面媒体的宣传力度相对减小,但是投放位置对于企业重点集中宣传也是相当重要的。

以杂志为例,从类型结构来看,第一季度宣传投放主要集中在新闻类、市场类、应用类文章。相对而言,布线行业主要以应用领域活动为主,相比其他行业参加传统展会宣传的方式,布线行业以实际应用项目比较多,所以这三大类型的品牌宣传方式一直占据主导,这也给其他新成长的行业品牌以启示。

另外,此季度处春节时期,企业需要结合自我内部宣传,软文较少直接宣传产品或品牌,更多的是发布新闻类与应用类文章体现品牌实力,达到提升品牌整体形象的目的。

从投放频率来讲,年底市场活动较多,年初处于平稳状态,符合市场整体动态。


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发布: admin 分类: CCIE思科 评论: 0 浏览: 27
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