2015年第一季度综合布线品牌指数分析

综合布线行业在2015年第一季度总体品牌发展比较平稳。第一季度综合布线总平均分为480分，对比上季度总体分数同比上涨约6%。;品牌活跃力平均得分为48分，同比上涨约37%;品牌口碑平均得分为64分，同比上涨约10%。其中品牌活跃力最突出的是德特威勒、万泰科技和施耐德电气，特别是万泰科技，在此期间对于广告的投放起到了立竿见影的作用。品牌口碑由美国西蒙、康普、施耐德电气继续保持，三家企业自身品牌底蕴和诉求相对更加强烈。

 在第一季度中，共有2个品牌在1家平面媒体上发表5篇软文，所占页面共12.6页;共有3个品牌在1家平面媒体上进行了3个广告投放;其中德特威勒《面向未来的数据中心获得成功的关键》通过封面的产品宣传方式获得最高得分，由此，虽然总体来说，平面媒体的宣传力度相对减小，但是投放位置对于企业重点集中宣传也是相当重要的。

以杂志为例，从类型结构来看，第一季度宣传投放主要集中在新闻类、市场类、应用类文章。相对而言，布线行业主要以应用领域活动为主，相比其他行业参加传统展会宣传的方式，布线行业以实际应用项目比较多，所以这三大类型的品牌宣传方式一直占据主导，这也给其他新成长的行业品牌以启示。

另外，此季度处春节时期，企业需要结合自我内部宣传，软文较少直接宣传产品或品牌，更多的是发布新闻类与应用类文章体现品牌实力，达到提升品牌整体形象的目的。

从投放频率来讲，年底市场活动较多，年初处于平稳状态，符合市场整体动态。